三亞馬拉松賽后消費(fèi)激增，凸顯賽事+旅游融合新趨勢

2025年最后一個周末舉辦的海南（三亞）馬拉松，是海南自由貿(mào)易港（海南自貿(mào)港）自其獨立海關(guān)與貿(mào)易制度運(yùn)作以來，首個獲得中國田徑協(xié)會認(rèn)證的A類賽事。海南自貿(mào)港在簽證、航空、免稅貿(mào)易及國際人員流動方面的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為了高漲的參賽熱情和現(xiàn)場活躍度。此次賽事顯著拉動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲及住宿消費(fèi)，賽事期間酒店入住率達(dá)92%，賽道沿線商業(yè)消費(fèi)增長約35%。

賽事合作方橙獅體育（原阿里體育）活動與商業(yè)化總經(jīng)理Yang Yong表示，主辦方充分調(diào)用阿里巴巴生態(tài)資源，聯(lián)動淘寶、飛豬、阿里健康、螞蟻鏈、高德地圖等平臺，有效提升賽事影響力，精準(zhǔn)連接海內(nèi)外跑者，并推動賽事相關(guān)消費(fèi)提升。

海南自貿(mào)港對86個國家公民實行免簽入境，國際航線覆蓋亞歐25個目的地，進(jìn)一步增強(qiáng)了國際參賽者的可達(dá)性。在新海關(guān)與貿(mào)易框架下，免稅進(jìn)口商品清單從約1900項大幅增至超6600項，使得原先需征稅的賽事裝備與物資可免稅入境，顯著降低了賽事運(yùn)營成本。

據(jù)主辦方介紹，擴(kuò)大的免稅清單降低了計時系統(tǒng)、專業(yè)物資及音響設(shè)備等項目的采購成本。由此節(jié)約的資金被重新投入到賽事運(yùn)營、跑者服務(wù)與市場推廣中，不僅提升了賽事整體品質(zhì)與覆蓋面，也增強(qiáng)了賽事的商業(yè)吸引力，吸引了更多贊助商和合作伙伴。

賽事影響延伸至比賽周末以外。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自10月下旬起，三亞酒店預(yù)訂量持續(xù)攀升，合作酒店在賽事期間延續(xù)了這一增長態(tài)勢。賽事恰逢新海關(guān)政策下的首個元旦、春節(jié)假期，進(jìn)一步帶動了消費(fèi)支出。據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局統(tǒng)計，2026年元旦假期，全市共接待游客65.08萬人次，旅游總收入達(dá)12.99億元。賽事與假日旅游共同作用，推動整體市場活躍度顯著提升。

海南（三亞）馬拉松的成功，展現(xiàn)了大型體育賽事在串聯(lián)旅游、酒店與國際消費(fèi)方面的積極效應(yīng)。